« C’est la misère si t’as pas ton Dimex sur le dos », chante-parle Mauri sur YouTube ; parmi les amis de Mauri, on trouve aussi Torsti et Kalevi. Ce sont des gars des forêts de Lieksa, et il vaut mieux ne pas les chercher.
http://www.youtube.com/watch?v=kkO8kULIQR4
Nous avons décidé il y a quelques années que Dimex deviendrait en 2012 le numéro un des vêtements de travail sur le marché finlandais. La marque que l’on veut porter et que tout le monde connaît. Nous sommes en octobre, bientôt novembre ; selon des sources fiables, après décembre viendra janvier, puis l’année 2012, il est donc temps de passer à la vitesse supérieure. Nous avons gagné des parts de marché. Mais être numéro un… Cela demande plus que des vestes vendues.
Dimex doit donc être porté à la connaissance de toute la Finlande. Qui sommes-nous et qui sont nos clients ?
L’homme Dimex n’est pas un hipster, il ne cire pas ses sourcils et n’huile pas non plus ses muscles (sauf peut-être parfois, seul, dans un placard sombre, quand la situation l’exige absolument). Il y en a bien quelques-uns qui dérogent à la règle, mais en général, l’homme Dimex ne pose pas non plus, d’un air férocement sexy et sérieux, prêt à lancer une chorégraphie de boys band dès que le projecteur se braque sur lui. L’homme Dimex travaille. C’est un gars simple à qui les bonnes vannes parlent, et qui est fier de travailler en Finlande avec un équipement qui tient la route. Il n’est pas arrogant, il traverse la vie avec un clin d’œil. L’homme Dimex est un plouc tendance ou, comme Mauri, un « plouc tendance » assumé. Et il y a une nuance.
Le fait que ces héros de la campagne fassent du rap sur nous est une étape formidable. Et les gars, ne croyez pas que je n’aie pas remarqué la douce ironie dans votre morceau. C’est justement pour ça que, si vous me contactez, je vous promets de vous dégoter des Dimex dont on pourra vraiment dire « les Dimex tombent nickel » sans que Mauri soit obligé de le démontrer en tirant son pantalon jusqu’aux aisselles comme dans le morceau « minä oon mies ».
En 2012, nous voulons donc nous imposer encore davantage dans les conversations, dans le paysage et dans la conscience des gens. Les projets sont déjà nombreux et la mise en œuvre commencera au début de l’année. Bientôt, ça va faire du bruit ! Restez à l’écoute.
