J’ose affirmer que nous fêtons actuellement le Nouvel An. Je ne parle pas du Nouvel An du calendrier instauré par Jules César en 46 av. J.-C., célébré le 1er janvier. Il s’agit plutôt d’une fête proto-finlandaise qui célèbre le travail et la joie. La fin d’une saison et le début d’une autre. À l’origine, le passage d’une saison de culture et d’élevage à la suivante : kekri.
Les anciens Celtes, quant à eux, célébraient Samhain, le début de l’hiver, moment où l’on réfléchit au passé et où l’on fait des projets pour l’avenir. Chez Dimex, à cette période, nous passons à la saison hivernale, sur laquelle reposent de grands espoirs, avec notamment une nouveauté dont on prédit qu’elle sera le best-seller de l’hiver à venir. Tandis que les ventes se concentrent sur l’hiver prochain, le développement produit réfléchit déjà à la gamme du prochain catalogue pour l’année 2014.
Parmi ces fêtes les plus traditionnelles, on peut citer l’halloween anglo-saxon, mieux connu comme fête américaine. En Finlande, Halloween est surtout une fête commerciale et n’a pas acquis la même notoriété que Noël, la Saint-Jean ou le Premier mai. L’halloween finlandais s’est déguisé en Angry Birds et a ainsi gagné en popularité. Qui peut prétendre qu’Angry Birds et une lanterne en citrouille n’ont rien en commun dans leur allure ?
Au salon Finn-Build d’octobre, on a pris un peu d’avance sur Halloween. Pas de lanternes ni de citrouilles grimaçantes sur notre stand, pourtant. Il y avait bien quelqu’un pour nous jouer un tour. Comme il n’a visiblement pas réussi à soutirer des bonbons sur le stand, il a préféré faire une blague : nous avons été victimes d’un vol. Même un échantillon de notre nouveauté a fini entre les griffes du voleur. Est‑ce la couleur noire rehaussée de touches orange qui l’a attiré vers les réjouissances d’Halloween ?
Peut-être que cette personne avertie savait que la veste n’était pas encore sur le marché ? La tentation et la faiblesse ont frappé avant le jour officiel du lancement – il lui fallait la veste tout de suite. Espérons que c’est de bon augure : que la veste sera tout aussi « hot » en magasin et quittera les rayons en passant joyeusement par la caisse pour rejoindre les consommateurs.
Heli Inkeroinen
Concepteur de produits