Mon père est féministe. Il m’a exposée à cela depuis que je suis toute petite. Il quitte la pièce si un concours de Miss passe à la télévision. Je crois que c’est pour cette raison que je ne congèle pas de baies pour l’hiver, que je ne fais pas de brioches, même si je saurais le faire, et que je ne choisis de nouveaux rideaux que sous la contrainte. L’été, nous profitons des baies, mais l’hiver est un calvaire pour toute la famille. Tout ça parce que mon père est féministe.
Ma mère, elle, est une réaliste impitoyable. Elle dit que tu peux faire n’importe quoi et atteindre n’importe quel objectif, du moment que tu le veux suffisamment. La fin de la phrase, c’est cette part détestable de responsabilité personnelle.
C’est pour cette raison que je remets facilement en question mes manières de « fille » et mes choix de vie. Est‑ce que je fais cela parce que j’aime et que j’en ai envie, ou parce que, biologiquement, je m’y attends moi‑même ? C’est pour cela que nous n’avons pas de baies au congélateur, que j’ai gardé mon nom et que j’ai aussi postulé à ce travail.
En juin, nous figeons déjà provisoirement la collection 2013. Le processus a commencé en septembre et les choses s’annoncent bien. En plus, elle est fonctionnelle et agréable à porter. Elle comprend une combinaison élégante (une qualité que l’on n’attend généralement pas d’une combinaison intégrale), la veste de travail qui sera la plus vendue en 2013 (tous les signes le laissent penser), une nouvelle collection dimex+ encore plus percutante, ainsi que quelques autres nouveautés.
Un grand changement est aussi que nous proposons une option spécifiquement pour les femmes. On nous la demande depuis longtemps, mais le marché était si restreint que nous avons hésité à prendre la décision. Maintenant, c’est le moment. Les secteurs à dominante masculine, où l’on porte des vêtements très « virils », accueillent des renforts féminins à un rythme soutenu.
Notre conceptrice produit Heli a reçu un e-mail contenant un lien vers une pétition où l’on réclamait de notre part des vêtements de sécurité pour femmes. L’expéditrice savait qu’il existait déjà quelques options sur le marché, mais estimait que les solutions actuelles ne lui convenaient pas et qu’il lui fallait des Dimex. De plus en plus de filles choisissent un métier qui remet en question les rôles de genre. Ces femmes ne veulent pas porter des vêtements « de dame » à taille haute, mais souhaitent avoir l’air décontracté et bien dans leur peau, dans des vêtements ajustés et fonctionnels. Une femme peut très bien avoir un côté « mec », mais elle n’est plus obligée de travailler dans des vêtements taillés uniquement pour les hommes.
Sievi ON THE ROAD
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Tuire Krogerus
Associée – Ventes et Développement produit
tuire.krogerus@dimex.fi
N.D.R. : même si l’auteur ne congèle pas lui-même, il éprouve des sentiments chaleureux pour ceux qui le font.