La résistance des constructions et celle des hommes sera mise à rude épreuve en 2017. Les gars de Biisonimafia vont ressortir du placard les idées de construction les plus folles et les idioties les plus insensées pour voir jusqu’où peut aller une telle collaboration. « Dimex finira bien par atteindre ses limites tôt ou tard. Vous verrez », plaisante Kaitsu de Biisonimafia.
Le fabricant finlandais de vêtements de travail a effectivement laissé une grande marge de manœuvre aux gars de Biisonimafia, et le résultat s’en ressent. Le plus grand succès de l’an dernier a été Jorkki1, le super-bricoleur de chantier imaginé par Biisonimafia, dont le premier sketch a déjà été vu plus de 900 000 fois sur YouTube et Facebook. « J’ai l’impression qu’on est encore à un niveau assez “semi-mou” dans ce qu’on fait. J’attends moi-même avec impatience le moment où je devrai vraiment me demander si on ne dépasse pas la limite », déclare Tuire Krogerus, directrice commerciale de Dimex.
Dans l’univers finlandais de YouTube, cette collaboration d’une durée exceptionnellement longue a été une expérience et un voyage particuliers pour les deux parties. Depuis le début du partenariat en 2015, Dimex a connu une croissance fulgurante, tout comme les chaînes YouTube de Biisonimafia. La grande chaîne de Biisonimafia va bientôt franchir la barre symbolique des 200 000 abonnés, et la plus petite chaîne vlog comptera bientôt 50 000 abonnés. Au début de la collaboration, elles en totalisaient 67 000.
« Dimex nous a donné les clés et sa confiance, et nous, on s’est jetés à fond dans l’aventure. Et nous voilà. Aujourd’hui, Dimex est plus qu’un partenaire pour nous. Dimex fait partie de Biisonimafia, et nous avons l’honneur de porter les vêtements de cette entreprise familiale finlandaise », poursuit Janne Kaperi.
Au tournant de l’année, il est temps de planifier la suite. Tout juste rentré d’un tournage en Europe, Biisonimafia déborde d’idées et les projets avec Dimex sont ambitieux. En 2017, la collaboration s’étendra, en plus de la télévision traditionnelle, à un partenariat produit, lorsque le premier vêtement conçu conjointement par Dimex et Biisonimafia, déjà très attendu sur les réseaux sociaux, verra le jour. « Je suis moi-même plutôt excité à ce sujet. Ce n’est pas du simple “goodies” de fan, mais une vraie veste. Conçue pour un garnement un peu plus actif. Elle combine le savoir-faire de Dimex en vêtements de travail et celui de Biisonimafia en matière de “chill”. Ça ne peut pas trop mal tourner », explique Kaitsu, personnellement impliqué dans la conception.
« On est bien partis. En 1969, les Américains ont envoyé un homme sur la Lune. Nous, on vise maintenant Mars avec la fusée Dimex. On verra bien où on atterrit », conclut en riant Janne Kaperi.
