Min pappa är feminist. Han har utsatt mig för detta sedan jag var en liten flicka. Han lämnar rummet om det kommer skönhetstävlingar på tv. Jag tror att det är därför jag inte fryser in bär för vintern och inte bakar bullar, fast jag kan, och väljer nya gardiner bara under tvång. På sommaren får vi njuta av bär, men vintern är ett enda lidande för hela familjen. Bara för att min pappa är feminist.
Min mamma däremot är en inbiten realist. Hon säger att du kan göra vad som helst och uppnå vad som helst, bara du vill det tillräckligt mycket. Den sista delen av meningen är den där motbjudande självriskandelen.
Av den här orsaken ifrågasätter jag lätt mina egna flickaktiga vanor och livsval. Gör jag det här för att jag tycker om det och vill, eller för att jag biologiskt förväntar mig det av mig själv. Därför har vi inga bär i frysen, därför behöll jag mitt eget namn och därför sökte jag också det här jobbet.
Så här i juni slår vi preliminärt fast kollektionen för 2013. Processen började i september och nu ser det bra ut. Dessutom fungerar den bra och känns bra. Med finns en stilig overall (även om man vanligtvis inte förväntar sig den egenskapen hos en heloverall), årets mest sålda arbetsoverall 2013 (allt tyder på det), en ny tuffare dimex+‑kollektion samt några andra nyheter.
En stor förändring är också att vi erbjuder ett alternativ som är specifikt för kvinnor. Det har efterfrågats länge, men marknaden har varit så liten att vi har dragit ut på beslutet. Nu är det dags. Mansdominerade branscher där man använder ”grabbriga” kläder får kvinnlig förstärkning i allt snabbare takt.
Vår produktdesigner Heli fick ett mejl med en länk till en namninsamling där man önskade damernas skyddskläder av oss. Avsändaren kände till att det fanns vissa alternativ på marknaden, men upplevde att de nuvarande alternativen inte passade henne och att det måste vara just Dimex. Allt fler tjejer väljer yrken som ifrågasätter könsrollerna. De här kvinnorna vill inte klä sig i högmidjade damplagg, utan vill se avslappnade och snygga ut i välsittande och funktionella kläder. Nog får en kvinna också vara lite ”gubbig”, men hon behöver inte längre jobba i kläder som bara sitter bra på gubbar.
I och med förändringen får vi en ny vinter- och sommarvarseljacka samt ett utökat storlekssortiment på attitydbyxan och rt-byxorna, så att inte ens de minsta kvinnorna längre behöver tälta i för stora brallor.
Jag drog själv på mig attitydbyxorna och varseljackan. Det kändes naturligt. Det är en sådan kvinna jag vill vara.
Tuire Krogerus
Partner – Försäljning och Produktutveckling
tuire.krogerus@dimex.fi
anm. från red.: även om skribenten inte själv fryser in, hyser hen varma känslor för dem som gör det.