Min pappa är feminist. Han har utsatt mig för detta sedan jag var en liten flicka. Han lämnar rummet om det kommer skönhetstävlingar på tv. Jag tror att det är därför jag inte fryser in bär för vintern och inte bakar bullar, fast jag kan, och väljer nya gardiner bara under tvång. På sommaren får vi njuta av bär, men vintern är ett enda lidande för hela familjen. Bara för att min pappa är feminist.
Min mamma däremot är en inbiten realist. Hon säger att du kan göra vad som helst och uppnå vad som helst, bara du vill det tillräckligt mycket. Den sista delen av meningen är den där motbjudande självriskandelen.
Tästä syystä kyseenalaistan omat tyttömäiset tavat ja elämänvalinnat helposti. Teenkö tätä sen takia että tykkään ja haluan, vai siksi että biologisesti odotan itseltäni sitä. Siksi meillä ei ole marjoja pakkasessa, siksi pidin oman nimeni ja siksi hakeuduin myös tähän työhön.
Näin kesäkuussa lyömme alustavasti lukkoon vuoden 2013 malliston. Prosessi alkoi syyskuussa ja nyt näyttää hyvältä. Sen lisäksi se toimii hyvin ja tuntuu hyvältä. Mukana on tyylikäs haalari (vaikka tätä ominaisuutta ei yleensä osata odottaa kokohaalarilta); vuoden 2013 myydyin työtakki (kaikki merkit viittaavat siihen); uusi räyheämpi dimex+ mallisto sekä muutama muu uutuus.
Suuri muutos on myös, että tarjoamme vaihtoehdon joka on nimenomaan naisille. Tätä on meiltä pyydetty pitkään, mutta markkinat ovat olleet niin pienet, että himmailimme päätöksen kanssa. Nyt on aika. Miesvaltaiset alat, joissa käytetään äijämästa vaatetusta, saavat naisvahvistuksia kiihtyvään tahtiin.
Vår produktdesigner Heli fick ett mejl med en länk till en namninsamling där man önskade damernas skyddskläder av oss. Avsändaren kände till att det fanns vissa alternativ på marknaden, men upplevde att de nuvarande alternativen inte passade henne och att det måste vara just Dimex. Allt fler tjejer väljer yrken som ifrågasätter könsrollerna. De här kvinnorna vill inte klä sig i högmidjade damplagg, utan vill se avslappnade och snygga ut i välsittande och funktionella kläder. Nog får en kvinna också vara lite ”gubbig”, men hon behöver inte längre jobba i kläder som bara sitter bra på gubbar.
I och med förändringen får vi en ny vinter- och sommarvarseljacka samt ett utökat storlekssortiment på attitydbyxan och rt-byxorna, så att inte ens de minsta kvinnorna längre behöver tälta i för stora brallor.
Jag drog själv på mig attitydbyxorna och varseljackan. Det kändes naturligt. Det är en sådan kvinna jag vill vara.
Tuire Krogerus
Partner – Försäljning och Produktutveckling
tuire.krogerus@dimex.fi
anm. från red.: även om skribenten inte själv fryser in, hyser hen varma känslor för dem som gör det.