Nu är grejen Funktionella arbetskläder!
För sju år sedan, sommaren 2007, fick Dimex en ny slogan vid sin sida.
Då handlade det om en logoförändring – och som slogan valdes ”Homman nimi”.
Att öka varumärkets värde är ett mål för många företag, parallellt med lönsam affärsverksamhet. Så är det också för oss.
Varumärket ska inte försvagas, äventyras eller uppfinnas på nytt varje gång inspirationen slår till.
Vi agerar så att det stärks. Genom att göra så ger varumärkets växande kapital spelrum vid marknadsföringsförändringar, som det under de senaste sju åren funnits gott om även i denna bransch. Detta kapital stöds till största delen av de bilder våra kunder skapar av oss. Företagets logotyp är en av dess viktigaste uttrycksformer och ska därför behandlas med den värdighet den kräver. Med den skapar vi en identitet för Dimex i syfte att knyta kunderna till företaget. Detta gäller både dem som fattar köpbeslut och dem som använder produkterna.
Största delen av vårt dagliga arbete kan knytas till följande begrepp: funktionalitet – säkerhet – tillfredsställelse – stil.
Jag påstår att ovan nämnda egenskaper är viktiga för alla kunder, även om vi lever i ett mycket prisorienterat ekonomiskt läge. Ordningen mellan dessa kan naturligtvis variera nästan hur som helst beroende på vem man frågar. Hos oss steg funktionalitet fram som det viktigaste, vilket redan i vår tidigare slogan fångade vårt grundlöfte på ett utmärkt sätt:
”Funktionella arbetskläder”.
När vi undersökte marknads- och konkurrensläget beslöt vi att återgå till den igen. Vi behövde inte krysta fram den, utan det blev lite som att gå ett varv runt och komma tillbaka till samma punkt. Ibland gör företag först outsourcing och sedan insourcing. Vi internaliserade vår egen kärna. Vi vill att kunderna ska uppleva våra produkter som funktionella i deras dagliga arbete, gärna så att de ger mervärde för användaren. Dessutom vill vi att de kunder och samarbetspartners som kommunicerar med oss ska uppleva hela vår organisation som ett välfungerande gäng. Enbart ”Funktionella arbetskläder” räcker inte för kunden, det måste också finnas en fungerande kundservice. Funktionalitet, i den betydelse vi använder, antyder ett produktrelaterat värde för kunden men vädjar också till kundens känslor. Vem vill inte göra affärer med ett företag som fungerar!
Somriga hälsningar
Petteri Tirkkonen
Marketing Director
petteri.tirkkonen@dimex.fi
