Mu isa on feminist. Ta on mind sellega kokku puutunud juba väikesest peale. Ta lahkub toast, kui iludusvõistlus on telekas. Usun, et seepärast ma ei külmuta talveks marju ega küpseta kukleid, kuigi saaksin, ja valin uued kardinad ainult siis, kui vaja. Suvel saame marju nautida, aga talv on kogu perele võrdselt valus. Ainult sellepärast, et mu isa on feminist.

Mu ema seevastu on vihkaja realist. Ta ütleb, et kui sa piisavalt tahad, võid sa kõike teha ja saavutada. Ülejäänud lause ongi see isikliku vastutuse vihkaja.

Seepärast kahtlen kergesti omaenda tüdrukulikes harjumustes ja eluvalikutes. Kas ma teen seda sellepärast, et mulle meeldib ja ma tahan seda teha, või sellepärast, et see on minult bioloogiliselt oodatav? Sellepärast pole meil sügavkülmas marju, sellepärast ma säilitasin oma nime ja sellepärast ma sellele tööle kandideerisingi.

Seega juunis saime 2013. aasta kollektsiooni esialgu valmis. Protsess algas septembris ja nüüd näeb see hea välja. See toimib ka hästi ja tundub hea. Saadaval on stiilne kombinesoon (kuigi seda omadust tavaliselt täiskombinesoonilt ei oodata); 2013. aasta enimmüüdud tööjakk (kõik märgid viitavad sellele); uus, julgem dimex+ kollektsioon ja mõned muud uued tooted.

Teine suur muudatus on see, et pakume spetsiaalselt naistele mõeldud valikut. Seda on meilt juba pikka aega küsitud, kuid turg on olnud nii väike, et kõhklesime otsusega. Nüüd on õige aeg. Meeste domineeritud tööstusharud, mis kasutavad toretsevaid rõivaid, võidavad naiste toetusi kiirenevas tempos.

Meie tootedisainer Heli sai meili lingiga aadressile, kus meilt paluti naistele mõeldud turvariietust. Meili saatja oli teadlik turul saadaolevatest alternatiividest, kuid leidis, et praegused valikud talle ei sobi ja et need peavad olema dimexi tüüpi. Üha rohkem tüdrukuid valib elukutse, mis seab kahtluse alla soorollid. Need naised ei taha kanda kõrge vöökohaga daamilikke riideid, vaid tahavad välja näha lõdvestunud ja head riietes, mis sobivad ja toimivad. Naine võib olla natuke kohmakas, aga ta ei pea enam töötama riietes, mis sobivad ainult kohmakale.

Muudatus toob meile uue talve- ja suveturvavesti ning laiendatud suuruste valiku attitude- ja RT-pükstele, nii et isegi pisikesed naised ei pea enam liiga suurtes pükstes telkima.

Panin ise selga oma stiilipüksid ja turvavesti. See tundus loomulik. Selline naine ma tahan olla.

Tuire Krogerus
Partner - müük ja tootearendus
tuire.krogerus@dimex.fi

Toimetaja märkus: kuigi autor ise ei külmeta, tunneb ta sooje tundeid nende vastu, kes end külmetavad.