Tervitused Dimexi rahvale ja kõigile, kes mu kirjutisi loevad. Kuna ma pole varem üheski blogis kirjutanud, olen nüüd õnnelik, et saan olla Dimexi blogija. Tahaksin tänada Tuiret, kes selle idee mulle pakkus. Oma artiklis käsitlen, mida peetakse Eestis tööriiete puhul oluliseks, millised on eelistused ja arusaamad tööriiete kasutamise osas, kuidas need on aja jooksul muutunud ning millised erinevused on meil võrreldes Soome turuga. Olen töörõivaste valdkonnas töötanud kaheksa aastat, alguses Dimexi tütarettevõttes Katimex ja alates 2012. aasta sügisest Dimexis. Kuigi võiks eeldada, et tunnen seda valdkonda ja turgu põhjalikult, ütleksin, et maailma muutudes muutuvad pidevalt ka töörõivad, nende kasutamine ja muud seonduvad küsimused. Seega ei saa ma lasta asjadel end üllatada, vaid pean pidevalt olema valmis kohanema uute olude ja asjadega, mis minu valdkonnas võivad ilmneda või on ilmnenud. Kui võrrelda aega, mil ma töörõivaste valdkonnas tööle asusin, tänapäevaga, võib öelda, et mudelid ja klientide ootused on oluliselt muutunud ning ka üldine turusituatsioon on praegu üsna erinev sellest, mis see oli toona. Kui Eesti 1990. aastate alguses iseseisvus, oli inimestel raha vähe ja tööd nappis, seega olid tööriided viimane asi, mida nad vajasid, kuna enamikul töötajatel puudusid juba eraldi tööriiete kasutamise kogemused. Eeldan, et tööriiete teadlik kasutamine algas Eestis eelmise sajandi lõpus, kui loodi esimesed kasumlikud õmblusvabrikud, mis muuhulgas valmistasid tööriideid, ning väikeettevõtted, mis hakkasid Põhjamaadest importima ja müüma kasutatud tööriideid. Majanduskasvu perioodil, kui äritegevus taastus, suurenes märkimisväärselt ka tööriiete kasutamine. Seda mõjutasid uued ettevõtted ehitus-, kinnisvara- ja tööstussektoris. 2000. aastate alguses oli tööriiete kasutamise võtmeküsimuseks teistest eristumine. Selle põhjuseks oli soov olla ainulaadne ja eristuda konkurentidest ka välimuse poolest. Enamik tööriiete ettevõtteid pakkus peaaegu igale klientettevõttele võimalust tellida spetsiaalselt nende soovide, suuruste ja eelistuste järgi valmistatud mudeleid või isegi eritellimusel kollektsiooni. Tööriiete valimisel ei olnud peamine mitte see, kui ohutud, vastupidavad või funktsionaalsed need on, vaid see, kes näevad kõige efektiivsemad ja hämmastavamad välja. Eesti-suuruses riigis, kus statistika kohaselt on 75 protsendil ettevõtetest 5–15 töötajat, ei ole võimalik pakkuda kõigile erilahendusi, s.t rätsepatööna valminud õmblusteenust, eriti kui tegemist on tööriietega. Eeldan, et nii Eestis kui ka Soomes on tööriided majanduslanguse ajal üks esimesi kuluartikleid, mida kokku hoiti ja kärbiti. Majanduslangus muutis praktikat nii, et ettevõtted, kes ellu jäid ja tööriiete ostmist jätkasid, tegid oma valikud lisaks hinnale ka rõivaste funktsionaalsuse, mugavuse, vastupidavuse ja saadavuse ehk lühikeste tarneaegade põhjal. Ostuotsuseid hakati tegema peamiselt tööriiete tarnijate kasuks, kellel oli valmiskollektsioon ja kelle tooted olid kohe laos olemas. Sama suhtumine jätkub ka tänapäeval ja ka Dimex vastab oma kontseptsioonilt neile tingimustele. Seetõttu arvan, et Dimexil on head kasvuvõimalused Eesti ja Baltikumi turul. Dimex on disaininud väga muljetavaldava kollektsiooni. Iga päevaga arendatakse uusi mudeleid ja täiustatakse vanu ning meie tootevalik vastab enamiku klientide nõuetele. Kuigi meie, eestlased ja soomlased, oleme lähedased naabrid ja sugulasrahvad, ei ole me päris ühesugused ega eelista alati samu asju – sealhulgas ka tööriietuse osas. Aastate jooksul oleme märganud, et kui soomlasele meeldib kanda igasuguseid tööpükse – alates kõige lihtsamatest kuni ripptaskutega püksteni –, siis eestlane eelistab lahtisi kombinesoone. Sellele viitab ka asjaolu, et sel aastal on Eesti enimmüüdud tooted just rihmadega lahtised kombinesoonid. Peamine argument, mida eestlased nende kasuks toovad, on see, et need soojendavad selga :) . Minu teine subjektiivne tähelepanek on seotud talvejopedega. Eestis ei aktsepteerita kapuutsita talvejopet, samas kui Soomes pole kapuuts prioriteet, vähemalt nii ma tunnen. Õnneks on Dimex edumeelne, arenev ja paindlik ettevõte, mis arvestab kliendi soovidega: vajadusel lisame jopele kapuutsi või eemaldame kliendi eest mittevajalikud ripptaskud. Kõige eelneva tõttu usun, et Dimexi kaubamärgiga tööriiete hulgast leiab alati sobivaid rõivaid – mitte ainult soomlastele ja eestlastele, vaid kogu Euroopale ja võib-olla isegi kogu maailmale. Dimex on tugev bränd ja heade toodetega suudaksime siseneda ükskõik millise riigi turule. MAAILM ON AVATUD! :) Parimate soovidega, Taivo Lõhmus Maajuht taivo.lohmus@dimex.fi