«Det er kjipt hvis du ikke har Dimex på» halvsynger Mauri på YouTube, og blant Mauris kompiser er også Torsti og Kalevi. De er skogskarer fra Lieksa, og dem lønner det seg ikke å legge seg ut med.
http://www.youtube.com/watch?v=kkO8kULIQR4
For noen år siden bestemte vi oss for at Dimex i 2012 skal være nummer én på arbeidsklær i det finske markedet. Altså det merket man vil bruke, og som alle kjenner. Nå er det oktober, snart november, og etter pålitelige kilder kommer januar etter desember – og så året 2012, så nå må vi gire opp. Vi har tatt markedsandeler. Men å være nummer én… Det krever mer enn antall solgte plagg.
Dimex må altså inn i bevisstheten i Finland. Hvem er vi, og hvem er kundene våre?
Dimex-mannen er ikke en hipster, han vokser ikke øyenbrynene, og han oljer heller ikke musklene (bortsett fra kanskje av og til alene i et mørkt kott når situasjonen absolutt krever det). Det finnes noen unntak, men som regel står ikke Dimex-mannen og poserer dødsseriøs og «grusomt-sexy» klar til å dra en hunks-rutine idet lyskasteren treffer ham. Dimex-mannen jobber. Han er en vanlig kar som liker en god spøk, og er stolt av å jobbe i Finland – i klær som funker. Han er ikke arrogant, men går gjennom livet med glimt i øyet. Dimex-mannen er en trendy bygutt fra landet – eller som Mauri, en «trendijuntti». Det er faktisk en forskjell.
At disse bygdeheltene rapper om oss, er et fantastisk steg. Og ikke tro, gutter, at jeg ikke la merke til den kjærlige ironien i låta deres. Nettopp derfor lover jeg, hvis dere tar kontakt, å skaffe dere så fete Dimex-klær at dere virkelig kan si «dimexit sitter som et skudd» uten at Mauri må demonstrere det ved å dra buksene opp til armhulene, slik han gjør i «minä oon mies».
I 2012 vil vi altså enda tydeligere inn i praten rundt lunsjbordet, i synsfeltet og inn i folks bevissthet. Vi har allerede mange planer, og gjennomføringen starter ved årsskiftet. Snart smeller det! Følg med!
