«Det er stusslig hvis du ikke har Dimex på deg», halvsynger Mauri på YouTube. Blant Mauris kompiser er også Torsti og Kalevi. De er skogskarer fra Lieksa, og dem lønner det seg ikke å legge seg ut med.
http://www.youtube.com/watch?v=kkO8kULIQR4
For noen år siden bestemte vi oss for at i 2012 skal Dimex begynne å være nummer én på arbeidsklær i det finske markedet. Altså det merket man vil bruke, og som alle kjenner. Nå er det oktober, snart november, og etter pålitelige kilder kommer januar etter desember – og så året 2012 – så nå må vi gire opp. Vi har tatt markedsandeler. Men å være nummer én… Det krever mer enn bare solgte filler.
Dimex må altså inn i bevisstheten til Finland. Hvem er vi, og hvem er kundene våre?
Dimex-mannen er ikke en hipster, han vokser ikke øyenbrynene sine, og han oljer heller ikke musklene (bortsett fra kanskje noen ganger alene i et mørkt kott når situasjonen absolutt krever det). Det finnes noen dokumenterte unntak, men som regel står ikke Dimex-mannen og poserer nådeløst-sexy-alvorlig, klar til å dra i gang en hunks-rutine idet lyskasteren treffer ham. Dimex-mannen jobber. Han er en helt vanlig kar som liker en god spøk, og som er stolt av å jobbe i Finland – i klær som funker. Han er ikke arrogant, men går gjennom livet med glimt i øyet. Dimex-mannen er en trendy bondeknøl, eller som Mauri er, en trendknøl. Det er faktisk en forskjell.
At disse bygdeheltene rapper om oss, er et fantastisk steg. Og ikke tro, gutter, at jeg ikke la merke til den milde ironien i låta deres. Nettopp derfor lover jeg, hvis dere tar kontakt med meg, å skaffe dere sånne Dimexer at dere virkelig kan si «dimexit sitter som et skudd» uten at Mauri må demonstrere det ved å dra buksene opp til armhulene, slik som i «minä oon mies»-låta.
I 2012 vil vi altså dundre enda mer inn i praten rundt lunsjbordet, i synsfeltet og i bevisstheten til folk. Planene er mange allerede, og gjennomføringen starter ved årsskiftet. Snart smeller det! Følg med.
