Faren min er feminist. Han har utsatt meg for dette helt siden jeg var en liten jente. Han går ut av rommet hvis det kommer missekonkurranser på TV. Jeg tror det er derfor jeg verken fryser ned bær til vinteren eller baker boller, selv om jeg kunne, og jeg velger nye gardiner bare når jeg absolutt må. Om sommeren får vi nyte bær, men vinteren er et eneste langt slit for hele familien. Alt bare fordi faren min er feminist.
Moren min derimot er inkarnerte realist. Hun sier at du kan gjøre hva som helst og oppnå hva som helst, så lenge du bare vil det nok. Den siste delen av setningen er det der ubehagelige egenansvaret.
Av den grunn stiller jeg lett spørsmål ved mine egne jentete vaner og livsvalg. Gjør jeg dette fordi jeg liker det og vil det, eller fordi jeg biologisk forventer det av meg selv. Derfor har vi ikke bær i fryseren, derfor beholdt jeg mitt eget navn og derfor søkte jeg også denne jobben.
Nå i juni fastsetter vi foreløpig kolleksjonen for 2013. Prosessen startet i september, og nå ser det bra ut. I tillegg fungerer den godt og føles bra. Den omfatter en stilig kjeledress (selv om man vanligvis ikke forventer den egenskapen av en heldress), årets mestselgende arbeidstakk for 2013 (alt tyder på det), en ny, tøffere dimex+-kolleksjon og noen andre nyheter.
En stor endring er også at vi tilbyr et alternativ som er spesielt for kvinner. Dette har vært etterspurt lenge, men markedet har vært så lite at vi har holdt igjen beslutningen. Nå er tiden inne. Mannsdominerte bransjer med «gubbete» bekledning får kvinnelig forsterkning i stadig raskere tempo.
Produktsdesigneren vår, Heli, fikk en e-post med en lenke til et opprop der man ønsket seg verneklær for kvinner fra oss. Avsenderen visste at det fantes noen alternativer på markedet, men opplevde at de nåværende alternativene ikke passet henne, og at det måtte være Dimex. Stadig flere jenter velger yrker som utfordrer kjønnsrollene. Disse kvinnene vil ikke kle seg i høytsittende «lady-plagg», men vil se avslappet og bra ut i velsittende og funksjonelle klær. En kvinne kan også være litt «guttete», men hun trenger ikke lenger jobbe i klær som bare sitter bra på menn.
Som følge av endringen får vi en ny vinter- og sommersikkerhetsjakke samt et utvidet størrelsesspekter på asenne-buksen og rt-buksen, slik at selv de minste damene slipper å campe i altfor store bukser.
Jeg tok selv på meg asenne-buksene og sikkerhetsjakken. Det føltes naturlig. Det er en slik kvinne jeg vil være.
Tuire Krogerus
Partner – Salg og Produktutvikling
tuire.krogerus@dimex.fi
red. anm.: selv om forfatteren ikke selv fryser, har hun varme følelser for dem som gjør det.