Biisonimafia og Dimex har som mål å gjøre finske Dimex enda mer populært som arbeidsklær blant unge gjennom et helhetlig markedsføringssamarbeid som på en smart måte kombinerer ulike medier og tidsriktig innhold. Frontfiguren i Biisonimafia, Kai Rinkinen, er begeistret for samarbeidet: «Arbeidsklær er en stor del av det vi gjør.
Vi bygger mange ulike kulisser til opptak. Vi filmer på land, til sjøs og i lufta. Det er kult å begynne å bruke utstyr som er laget for tøffe forhold, og det er virkelig flott at de er designet i Finland!» Biisonimafias videoer har allerede over 25 millioner visninger på YouTube.
YouTube har befestet sin posisjon som et populært medium blant unge voksne. På kort tid har YouTube også blitt en smidig og effektiv del av markedsføringsmiksen ved siden av de tradisjonelle virkemidlene. Gjennom samarbeidet med Biisonimafia styrker Dimex sin tilstedeværelse i fremtidens kanaler.
