„Es ist trist, wenn man keine Dimex-Kleidung trägt“, singt Mauri auf YouTube; zu Mauris Freunden zählen auch Torsti und Kalevi. Sie sind Waldleute aus Lieksa und mit ihnen sollte man sich nicht anlegen. http://www.youtube.com/watch?v=kkO8kULIQR4 Vor ein paar Jahren haben wir beschlossen, dass Dimex im Jahr 2012 die Nummer eins auf dem finnischen Arbeitsbekleidungsmarkt sein wird. Also die Marke, die man tragen möchte und die jeder kennt. Jetzt ist Oktober, bald November, und zuverlässigen Quellen zufolge kommt nach Dezember der Januar und dann das Jahr 2012 – also müssen wir Gas geben. Marktanteile haben wir gewonnen. Aber die Nummer eins zu sein... das verlangt mehr als nur verkaufte Kittel. Dimex muss also ins Bewusstsein Finnlands gebracht werden. Wer sind wir und wer sind unsere Kunden? Der Dimex-Mann ist kein Hipster, er wachst sich nicht die Augenbrauen und ölt auch nicht seine Muskeln (außer vielleicht manchmal heimlich, im dunklen Schrank, wenn es wirklich sein muss). Ein paar Ausnahmen gibt es, aber normalerweise posiert der Dimex-Mann auch nicht als brutal-sexy-ernster Typ, bereit, eine Hunks-Show abzuziehen, sobald das Scheinwerferlicht auf ihn fällt. Der Dimex-Mann arbeitet. Er ist ein ganz normaler Kerl, der guten Humor schätzt und stolz darauf ist, in Finnland und mit funktioneller Ausrüstung zu arbeiten. Er ist nicht arrogant, sondern geht mit einem Augenzwinkern durchs Leben. Der Dimex-Mann ist ein trendiger Landei – oder wie Mauri, ein echter Trend-Landei. Das ist übrigens ein Unterschied. Dass diese Helden vom Land jetzt über uns rappen, ist ein großartiger Schritt. Und Jungs, denkt nicht, ich hätte den liebevollen Spott in eurem Song nicht bemerkt. Genau deshalb verspreche ich, falls ihr euch bei mir meldet, besorge ich euch solche Dimex-Klamotten, dass man wirklich sagen kann: „Die Dimex sitzen perfekt“ – ohne dass Mauri das demonstrieren muss, indem er die Hose bis zu den Achseln zieht wie im Song "minä oon mies". Also, 2012 wollen wir noch mehr ins Gespräch kommen, sichtbar werden und in die Köpfe der Leute. Es gibt schon viele Pläne und die Umsetzung startet Anfang des Jahres. Bald knallt's! Bleibt dran.