Mein Vater ist Feminist. Er hat mich von klein auf damit geprägt. Wenn im Fernsehen eine Misswahl läuft, verlässt er das Zimmer. Ich glaube, deshalb friere ich keine Beeren für den Winter ein, backe keine Hefebrötchen, obwohl ich es könnte, und wähle neue Vorhänge nur, wenn es unbedingt sein muss. Im Sommer genießen wir Beeren, aber der Winter ist für die ganze Familie eine Qual. Alles nur, weil mein Vater Feminist ist.

Meine Mutter hingegen ist eine gnadenlose Realistin. Sie sagt, du kannst alles tun und alles erreichen, solange du es nur genug willst. Das Ende des Satzes ist der abstoßende Teil der Eigenverantwortung.

Deshalb hinterfrage ich leicht meine mädchenhaften Gewohnheiten und Lebensentscheidungen. Mache ich das, weil ich es mag und will, oder weil ich es biologisch von mir erwarte? Deshalb haben wir keine Beeren im Gefrierfach, deshalb habe ich meinen Namen behalten und deshalb habe ich mich auch für diesen Job beworben.

Im Juni legen wir vorläufig die Kollektion für das Jahr 2013 fest. Der Prozess begann im September und sieht nun vielversprechend aus. Außerdem funktioniert alles bestens und fühlt sich gut an. Mit dabei: ein stylischer Overall (eine Eigenschaft, die man von einem Overall sonst nicht erwartet); die meistverkaufte Arbeitsjacke 2013 (alles deutet darauf hin); die neue, noch auffälligere dimex+ Kollektion sowie einige weitere Neuheiten.

Eine große Veränderung ist auch, dass wir jetzt eine Option anbieten, die speziell für Frauen gedacht ist. Das wurde schon lange von uns gefordert, aber der Markt war bisher so klein, dass wir mit der Entscheidung gezögert haben. Jetzt ist es an der Zeit. In männerdominierten Branchen, in denen maskuline Kleidung getragen wird, gibt es immer mehr weibliche Verstärkung.

Unsere Produktdesignerin Heli erhielt eine E-Mail mit einem Link zu einer Petition, in der Damen-Schutzkleidung von uns gewünscht wurde. Die Absenderin wusste, dass es auf dem Markt einige Alternativen gibt, empfand aber, dass die aktuellen Optionen ihr nicht zusagen und dass es Dimex sein muss. Immer mehr Mädchen wählen Berufe, die Geschlechterrollen infrage stellen. Diese Frauen wollen keine hochgeschnittenen Damenhosen tragen, sondern lässig und gut aussehen – in passender und funktionaler Kleidung. Auch Frauen dürfen ein bisschen „Kerl“ sein, aber sie müssen nicht mehr in Kleidung arbeiten, die nur für Männer geschnitten ist.

Durch die Veränderung bekommen wir eine neue Winter- und Sommer-Schutzjacke sowie eine erweiterte Größenauswahl für die Asennehose und die RT-Hose, damit auch kleine Frauen nicht mehr in zu großen Hosen zelten müssen.

Ich habe mir selbst die Einstellungshose und die Sicherheitsjacke angezogen. Ich fühlte mich ganz natürlich. So eine Frau möchte ich sein.

Tuire Krogerus
Partnerin – Vertrieb und Produktentwicklung
tuire.krogerus@dimex.fi

Anm. d. Red.: Auch wenn der Autor selbst nicht einfriert, hegt er warme Gefühle für diejenigen, die es tun.