80-90-lukujen taitteessa Dimexin nykyisen toimitusjohtajan Jukan työnkuvaan kuului myös olla valokuvamallina mainoskuvissa. Asujen tyylikäs, sininen värimaailma yhdistettynä katu-uskottaviin aurinkolaseihin ja näppärään, mukanakuljetettavaan puhelimeen toivat modernin rekkamiehen uudelle tasolle työpukeutumisessa.